2018年夏、若者たちの遊びかた イベントにまつわる関心＆行動調査レポート

2018年夏のaround20（15歳～24歳）のトレンドを調査

皆さんは夏の予定は決まっていますか？
私は腹筋を割った状態で海へ行くという予定だけが決まっています。ただいまスケジュールを逆算してアブクラックス(※腹筋の縦線)を絶賛構築中です。

さて、世間は暑い日が続き、若者たちはそろそろ夏休みを意識しだす時期。
今回は、SHIBUYA109館内来館者と全国のaround20男女を対象に、今夏のイベントに関する調査を実施しました。
=============================
■参考データについて
①「around20女子100人アンケート」
実施期間：2018年5月
対象者：SHIBUYA109 来館者around20(15〜24歳)女性
N=100

②web調査（男女）
実施期間：2018年5月19日～5月21日
対象者：全国男女15歳～24歳
N=500（男女各250）

本記事では、「web調査（女子）」の調査結果と「around20女子100人アンケート」の調査結果をメインで比較しています。
=============================

この夏は「音楽フェス・コンサート」に行きたい若者が7割以上

昨年はナイトプールが流行しましたが、今夏、若者たちはどんな計画を立てているのでしょうか？

昨年大流行したナイトプールは意外にも伸び悩み、「お祭り・花火大会」や「海・川」などの定番アウトドアが人気を集めています。

一方、SHIBUYA109 lab.来館者へのアンケートでは、第1位は「お祭り・花火大会(74.2％)」と変わりませんが、第2位に「音楽フェス・コンサート(71.3%)」がランクイン。
グループインタビューでも、多くの子が「音楽フェスに参加してみたい！」と話していました。中でも邦ロックのフェスが人気のようです。また、男子よりも女子の方が音楽への関心度が高い傾向もうかがえます。

イベント情報の仕入先は、web調査(女子)によると、1位「Twitter(63.2%)」「友達との会話(63.2%)」3位「テレビ(49.6%)」。この結果は、男子に対する調査でも同様です。
他方、「around20女子100人アンケート」では、1位が「Instagram(70.3%)」となりました。

イベント後はInstagramに投稿。ハッシュタグの目的は記録用!?選ばれるのは、短くわかりやすいワード

イベントに参加した若者たちがすることと言えば、SNSへの投稿。Instagramに投稿する際に、どんなハッシュタグをつけるかを聞いてみました。

web調査(女子)では、1位「#夏(12%)」、2位「#最高(7.2%)」、3位「#参加したイベント名(6.4%)」という結果となりました。英語は使わず、簡潔な単語が選ばれやすいことが分かります。

ビジネスにInstagramを活用する場合においては、「ハッシュタグ＝拡散機能」と位置づけることが多いですが、若者たちにとっての用途は必ずしもそうではないようです。グループインタビューによると、その時の自分の気持ちや、一緒に行った人の名前などをハッシュタグとして投稿するという意見が聞けました。目的は、記録のため。若者たちならではのハッシュタグ活用方法は、Instagramアカウント運用の参考にすることができそうですね。

男女別・夏のイベントで挑戦したいトレンドファッション

「せっかくのイベントには、おしゃれ偏差値高めで挑みたい」。
そんな彼ら・彼女たちが今年注目しているファッションアイテムに目を向けてみましょう。

SHIBUYA109 来館者へのアンケート、web調査(女子)のいずれも、1位は「ビッグアクセサリー(40.8%)」、2位「厚底サンダル・シャワーサンダル(23.2%)」となりました。3位に関しては、前者が「タトゥーシール（20.8%）」、後者では「ウエストポーチ/サコッシュ(25.7%)」がランクイン。多くの女子がビッグアクセサリーに注目していることが分かります。

一方、web調査(男子)の結果を見てみると、2位に「その他(18.0%)」がランクインしており、自由回答には「髪色を派手にしたい」「髪型をツーブロックにする」など、髪型に関する回答が多くありました。男子対象のグループインタビューでは、ヘアワックスにお金をかけており、友人と「このワックスいいよ！」といった情報交換をしていることも分かりました。

おわりに

今回は、夏のイベントという視点からSNSやファッションについて考察しました。
若者向けのイベントやプロモーションを実施する際に、少しでも参考になりますとうれしいです！