現役女子高生に聞く、いま最重要コンテンツ「動画」の楽しみかた

はじめに

こんにちは！SHIBUYA109 lab．所長の長田です。
YouTubeやTikTok、Netflix…動画サービスの隆盛にともなってaround20と動画コンテンツの接触頻度は格段に上がっています。

中でもYouTubeについては、若者のトレンドを知るうえで欠かせないメディアです。11月に発表した「SHIBUYA109 lab．トレンド大賞2018」の調査でも、「今年よく視聴した動画媒体」の圧倒的な第1位がYouTubeでした。
今回は、そんなYouTubeを中心に、高校生による動画視聴の実態を探ってみました。

YouTube vs TV、女子高生が話題にしているのはどちら？

みんなのスマホには動画アプリだけでも結構入っているね！一番使っているのはYouTubeみたいだけど、どのくらいの頻度で見ているの？

毎日！

毎日ってすごいね！ YouTubeで必ずチェックしている動画はあるの？

最近は友達にすすめられて、ジャニーズJrの東京B少年の配信を毎週見ています！ファンではないんだけど、イケメンだからずっと観ちゃう…。あとは「アバンティーズ」だけ、新しい動画が投稿されたときに通知が来るようにしています！そのほかはタイトルをみて、おもしろそうだったら観ているくらいかな。

私もゆきこちゃんと同じです。タイトルを見て、おもしろそうだったら観てる。最近は「キヨ。」のゲーム実況にハマっています。私は自分でゲームはしないけど、人がやっているのを観るのが好きで…。ホラー系のゲーム実況がおもしろいです！

私は音楽が好きなので、MVを観ることが多いです。YouTuberだと東海オンエアは欠かさず観ています。話がおもしろいし、ネタが尽きないなって思います。

わかる！東海オンエアはタイトルから既におもしろいよね。

みんなタイトルで観るかどうか決めてるんだね。ちなみにYouTubeはどんな時に観ることが多いの？

私は朝出かける前の準備をしている時か、寝る前にスマホで観ることが多いかな。

私も朝の支度中か、家に帰ってきたらとりあえずYouTubeを観る感じです。お風呂に入りながらスマホでみることもあります！

ながら観とか空き時間に見ていることが多いんだね。

私も自宅で観ています。動画はiPadで観ています。

通学中とか、外では観ないの？

データ容量を食っちゃうから、外では観ないですね。月末に通信制限にがかかるとなんにもできなくなっちゃうし…。Wifiがあるところじゃないと動画は観られないです！

通信制限は辛いよね…お家で動画を観ることが多いみたいだけど、TVは観てないのかな？

TVはあまり観ないけど、「月曜から夜更かし」だけは絶対録画して、夕飯の時に家族みんなで観ています。

私は水曜日のダウンタウンが好き！毎回リアルタイムで観ています。

TVはドラマしか観ないな。今は「中学聖日記」と「今日から俺は！！」です。観るときは録画ではなくリアルタイム！

「中学聖日記」と「今日から俺は！！」はみんな観ているよね！

TVは全く観ないわけではないみたいだけど、学校で友達と話題になるのはやっぱりYouTubeが多いの？

Youtubeの話をするときは、「あの動画おもしろいよ」とか、おすすめし合うことが多いです。TVドラマの話の方が盛り上がるかも。最近は中学聖日記の話で盛り上がってる！

たしかにYoutuberの動画で、「あの動画みた!?」っていう話になることはあんまりないかも。普段の会話の中で、「あのYouTuber、おもしろいよ」っていう感じで話してる。ゆきこちゃんと一緒で、TVドラマに出ている俳優とか、胸キュンシーンの方が盛り上がってる感じがする。

私の周りはYouTuber好きが多いので、YouTuberの話で盛り上がることが多いけど、たしかに他のグループの子たちはTVのドラマの方がワイワイしてる！

なるほど、会話のトーンがちがうんだね。熱量はTVドラマの方が高そう…。YouTubeはもっと身近な存在なのかもね。

「YouTube視聴からの購買」はあるのか!?

ちなみに、YouTuberが紹介した商品を買うことってあるのかな？

頻繁にはないけど、コスメ系なら買ったことはあります！

そうなんだ！最近美容系Youtuberも増えているけど、よく観てるの？

関連動画に出てくることが多いので、よく観ています。最近は「車谷セナ」くんの動画をよく見ていますね。

私も車谷セナくんの動画よく見てる！

男の子のYoutuber？女子じゃないんだ！

スキンケア・コスメ、ダイエットとか、すごく参考になります！

そうなんだ！それを観て同じ商品を買ったのかな？

この前セナ君の動画を観て、同じパックを買いました！

私もYoutuberがおすすめしている商品を買うことはあんまりないけど、車谷セナ君が動画で紹介してた日焼け止めを買いました！

ふたりとも本来はYoutuberが紹介してる商品をあまり買わないみたいだけど、そのときの決め手は何なんだったんだろう？

私が日焼け止めを買ったのは、セナ君が日焼けについてもすごく研究していて、詳しかったからかな。セナ君が本当におすすめしている感じがして、信頼できました。

たしかに、商品自体よりも美白になる仕組みとか、事前の情報が分かりやすいよね。プチプラの商品も紹介してくれるので、手を出しやすいのもあるかも。

セナくんは詳しさが信頼に繋がっているんだね。ゆきこちゃんはどう？

私も美容系YouTuberの動画は見るけど、商品を買ったことはないですね。商品よりも、方法を参考しています。この前も美容系YouTuberの動画を参考にしながら、すでに持っている似たコスメアイテムで再現しました！

ゆきこちゃんはメイクのHow toを参考にしているんだね。ちなみにコスメについてはYouTube以外でも色々調べていると思うけど、どんな風に探しているの？

私はお店で情報収集することが多いです。実物を見てから、＠コスメで口コミをチェックして買います！

一番の情報源にしているのはTwitterですね。タイムラインに流れてきた商品をチェックして、よさそうと思ったら、Twitterか他のSNSで口コミを調べます。

私はInstagramで探すことが多いです！「#プチプラコスメ」とか、ハッシュタグを登録しておいて、タイムラインに流れてくるようにしてます。いいなと思うアイテムがあれば、＠コスメとかamazonで口コミをチェックします。

なるほど、口コミが超重要なんだね！よく考えると、Youtuberは身近な存在だし、最強の口コミみたいな感じかも…。