イマドキ男子の実態調査-大学生の男女比較-

はじめに

新年あけましておめでとうございます。本年もどうぞよろしくお願いいたします！

Z世代への注目は高まり、若者トレンドや実態に関する情報も多くみられますが、その多くが女子に関する情報です。しかし、“男子”の実態は、情報も少なく実態が見えにくいのではないでしょうか。
SHIBUYA109 lab.では、around20の女子だけでなく、男子対象にも調査を行っています。 今回は、around20の男女比較を軸に、around20男子の実態をご紹介します！

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■参考データについて
調査期間：2019年12月
対象者：一都三県に在住の大学生（男女）
有効回答数：N=600（男性：300/女性300）　

②グループインタビュー
実施期間：2019年12月
対象者：大学生（男性）
有効回答数：N=5　

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around20男子の情報収集場所第1位は「Twitter」。お金をかけていること第1位「旅行」第2位「漫画・アニメ」第3位「TVゲーム・スマホゲーム」

around20の男女が情報収集の際に参考にするものとして、男子の1位は「Twitter(62.3％)」、次いで「検索エンジン(57.7％)」「YouTube(57.3％)」という結果でした。同質問に対して女子は「Instagram」の数値が高く、また「同性の友人や家族からの口コミ」も男子より重視する傾向にあります。 Instagramに注目してみると、男女ともに「友達の投稿」に強い関心があります。さらに女子は「ファッションやメイク・カフェなどの情報源」として活用し、男子は「趣味」「スポーツ」「旅行」の数値が高い結果となりました。

大学生の男子にグループインタビューをしたところ、「気になった商品やサービスは、通販サイト等のランキングやレビューを参考にしている」という声が多く、 Instagram を中心に「ビジュアル」を重視した情報収集をする女子に比べ、男子は「テキストで詳しい情報を得たい」という意識が高いといえます。

また、around20男子が時間をかけていることについて聞いてみたところ、1位は「動画鑑賞(53.3％)」、2位「TVゲーム・スマホゲーム(21.7％)」3位「漫画・アニメ(21.0％)」という結果となりました。一方女子は1位「動画鑑賞(33.3％)」、2位「コスメ・メイク(21.7％)」3位「日本の男性アイドル・アーティスト(20.3％)」という結果となり、男女ともに最も時間をかけているのは動画鑑賞ですが、次点以降は全く異なるものとなりました。

「お金をかけていること」について、男子は1位「旅行(22.3％)」、2位「漫画・アニメ(18.3％)」「TVゲーム・スマホゲーム(16.0％)」、女子は1位「コスメ・メイク(28.3％)」2位「ファッション・アクセサリー(25.7％)」3位「旅行(21.3％)」でした。グループインタビューで聞いてみたところ、漫画・アニメは漫画アプリを複数ダウンロードして読んでいるほか、Netflix等の動画配信サービスで視聴しているようです。またスマホゲームは課金をして楽しんでおり、around20男子同士で共有する話も、漫画やゲームに関する内容が多いとのことです。

好きなファッションブランド「特になし」が1位。男子は「着回し」女子は「自分らしさ」を重視。

around20がファッションにおいて重視していることは、男女ともに「価格(男子:45.7％、女子:60.7%)」と回答。男子は「着回しがきく(34.7％)」「長く着られる(33.3％)」「服の品質や機能性(32.0％) 」と続くのに比べ、女子は「自分らしさ(52.7％)」に対する重視度が高いことがわかりました。

服を選ぶ際の意識についても、女子は「これがいい！とこだわりを持って選んでいる」と回答した人が67.7％と半数以上を占めましたが、男子は37.7%に留まりました。さらに男子は「これでいいやと妥協orこだわらずに選んでいる」が44.7％と、男女で意識に差があることがわかりました。
また、好きなファッションブランドについて自由回答で聞いてみたところ、男女ともに最も多い回答は「特になし」。2位以降については、男子は「UNIQLO」「GU」、女子は「GU」「INGNI」と続きました。

around20たちは可処分所得も少ないため価格を気にしていることはもちろんなのですが、around20女子は、リアル・SNSで複数のコミュニティに属し、いくつも自分を持っているため、その日の気分や一緒に遊ぶ友達に合わせてファッションテイストを変えるという特徴があります。そのため様々なテイストを使いこなすためにも、服をブランドよりもテイストや着回しができるかどうかを基準に選んでいる傾向にあります。
これに対しaround20男子は、女子よりもファッションに対する関心が低く、どこに着て行っても浮かない無難なスタイルを選ぶ傾向が強いようです。

around20男子はムキムキよりツルツルを重視？！男子の美容事情を調査

around20男子を対象に、気になっている美容アイテム・キーワードについて聞いてみたところ、「脱毛(ヒゲ)」が最も多く(31.0％)、次いで「スキンケア(27.0％)」、「脱毛(体)(20.3％)」という結果となりました。ダイエット・ボディメイク、サプリやヘアケアよりも関心があることが分かりました。

実際にグループインタビューでも脱毛について聞いてみると、毛を完全に失くしツルツルにしたいというより、毛量を減らしたいという意向が強いようです。
またスキンケアに関して、化粧水や洗顔料を使うことが当たり前となっているaround20男子は多く、「肌をきれいに見せたい」「肌荒れを防止したい」という意識は高いようです。また最近話題になっている男子コスメ。昨年は複数の化粧品メーカーから化粧下地や男性向けコスメが発売され話題となりました。

実際の反応を確かめるため、メイクについて現在の状況を聞いてみたところ、75％が「興味はない」と回答。「興味があり、既に始めている」と回答した人は7％、「興味があるが、まだしたことはない」18％という結果となり、「興味がある」層は約25％という結果となりました。メイクをすることについて、まだまだ浸透はしていないようです。

しかしグループインタビューでは、「肌荒れやクマを隠したい」「肌をきれいに見せたい」という理由から興味を持っているaround20男子が多く、フルメイクというよりも気になる部分を隠すために活用したいようです。
「興味はあるがやり方がわからない」という声もあり、スキンケアや身だしなみの一環として取り入れたいという意識の高まりが感じられました。

別調査ではaround20女子の8割が男子のメイクについてポジティブな回答をしており、うち35％は周りにすでにメイクをしている男子がいるという結果でした。 まだまだ一般化するまでにはハードルがありそうですが、メイクを取り入れるaround20男子は、今後一層多くなることが予想されます。